NEW YORK–(BUSINESS WIRE)–WPP(NYSE:WPP)と、広告をビデオゲームに統合することを専門とするアドテックスタートアップのAnzuは本日、一般に受け入れられている広告標準をeスポーツとゲームスペースにもたらすことを目的としたパートナーシップを発表しました。 広告の視認性とブランドリフト測定、不正検出、ユーザープライバシー保護を含むこれらの標準は、デジタル広告に広く適用されており、ゲーム内の広告主が利用できるようになります。

主にCOVID-19によるゲームの普及の加速と、ゲーム内広告の普遍的な基準の欠如に対するブランドからの不満の高まりに対応して、この初めてのコラボレーションにより、ゲーム内広告はシンプルで他の一般的に使用されるチャネルとしてアクセス可能であり、信頼できるテクノロジーを使用することで、ゲーム内メディアの価値に対する広告主の信頼を構築するのに役立ちます。

WPPとその代理店は、Anzuのゲーム内プログラマティックテクノロジーを利用して、すべてのゲームプラットフォームのゲーマーにリーチします。 これらのプラットフォームには、モバイル、PC、コンソールが含まれ、ゲームプレイに影響を与えることなく、広告を新しい環境にシームレスに統合します。 このパートナーシップには、eスポーツトーナメントのゲーム内広告ソリューションも含まれており、家の外のゲーマーにリーチします。

WPPとAnzuは、ゲーム内広告を主流のデジタルメディアチャネルにし、世界中で推定XNUMX億人のゲーマーにリーチすることに関心のあるブランドのトップチョイスになることを目指しています。 広告主は、表示可能なインプレッションをリアルタイムで追跡、レポート、監査できるようになり、アドテックベンダーもゲーム内に統合されます。

WPPのCEOであるMarkReadは、次のように述べています。 「パンデミックは、ゲーム内広告の需要を含む多くのトレンドを加速させました。 これらの新しい標準を提供することは、ゲームとeスポーツを主流のデジタルメディアチャネルの最前線にもたらすための大きな一歩です。 また、開発者の収益化の機会を増やし、より多くのゲームを作成できるようにすることで、より幅広いゲームエコシステムをサポートします。」

Anzuの共同創設者兼CEOであるItamarBenedyは、次のように述べています。 「このパートナーシップは、マーケターが世界中のXNUMX億人を超えるゲーマーの聴衆と交流できるようになるため、ゲーム内メディアの価値に対する信頼を築きます。 Anzuのゲーム内キャンペーンはスケーラブルで測定可能であり、ブランドが立ち上げようとしている種類のマルチタッチポイントキャンペーンを示しています。」

この発表は、アンズのシリーズAラウンドへのWPPの2019年の投資に続くものです。

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